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中国剃须刀品牌关注呈现出飞利浦一家独大

发布人:飞利浦小家电 浏览 2331 次【字号 】 发布时间:2012年10月19日 打印本页

    

日前国内第三方研究机构发布《国内剃须刀7月份市场分析报告》《国内剃须刀8月份市场分析报告》指出(可以通过百度查询),剃须刀市场仍广受消费者关注,整体市场需求呈上升趋势。与此同时,品牌关注度也有所改变,整体排名较上月变化不大,不过却呈现飞利浦一家独大,其他的品牌份额都呈下降趋势。

  报告数据显示,8月国内剃须刀市场上前三甲位置保持不变。飞利浦关注比例持续上升,超六成高达62.3%,较上月上升3.8%,也是飞利浦近6个月来关注比例首次突破六成。飞科以16.7%的关注比例维持亚军,关注比例较7月下降2.2%。而日货品牌松下以6.4%关注比例位居第三,比前两个月有小幅下降。
  尽管整体上剃须刀的市场格局变化不大,不过却透露出飞利浦将垄断市场的一个信息。行业的其他品牌环比上个月市场关注比例大体呈现下降趋势,而飞利浦在7个月的58.5%比例上再度上涨,创下半年来新纪录。在产品类型上,主要还是以旋转式为主,关注比例近六成达57.8%。 
 2012年8月中国剃须刀市场品牌关注比例分布

  飞利浦 62.3%

  其他 9.3%

  奔腾 5.3%

  松下 6.4%

  飞科 16.7%

  数据来源:互联网消费调研中心

品牌格局:飞利浦以绝对优势领跑

  2012年7月,中国剃须刀市场中品牌关注格局略有变化,飞利浦仍以绝对优势领跑市场,飞科维持亚军,关注比例基本与上月水平持平,松下保持季军不变。飞利浦剃须刀型号HQ912仍为最受消费者关注的剃须刀产品,单品关注比例为13.3%。环保型充电式产品垄断市场,三个和两个刀头产品关注比例超九成。

  报告要点

  ·品牌关注格局:整体品牌关注格局略有变化,飞利浦仍然以绝对优势领跑市场,飞科维持亚军,关注比例基本与上月水平持平,日货松下保持季军不变。

  ·产品关注格局:飞利浦 HQ912仍为最受消费者关注的剃须刀产品,单品关注比例为13.3%;环保型充电式产品垄断市场;三个和两个刀头产品关注比例超九成;千元以上产品关注比例超四分之一。

  ·案例分析:奔腾人气缓慢走高,市售产品数量位居第三。

  一、品牌关注格局

  ·飞利浦以绝对优势领跑

  2012年7月,中国剃须刀市场中飞利浦以58.4%的关注比例继续领跑,可以说飞利浦是一家独领风头。飞科以18.9%的关注比例维持亚军,基本与上月水平持平。松下保持季军不变,关注比例略有提升。前三甲的格局长期将不会改变。

  ·剃须刀市场品牌格局较为稳定

  相比6月,本月的剃须刀市场中品牌关注格局略有变化。前三强品牌均保持不变。博朗关注比例略有提升,排名上升一位名列第四。奔腾关注比例小幅走低,排名下降一位。其余品牌均保持原位不变,整体来看品牌格局较为稳定。

(图) 2012年7月中国剃须刀市场品牌关注比例分布

(图) 2012年7月中国剃须刀市场品牌关注比例分布
表 2012年6-7月中国剃须刀市场品牌关注比例对比

排名 2012年6月 2012年7月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 飞利浦 58.4% 飞利浦 58.5%
2 飞科 19.0% 飞科 18.9%
3 松下 6.8% 松下 7.1%
4 奔腾 5.2% 博朗 1 4.8%
5 博朗 4.7% 奔腾 1 4.6%
6 超人 2.7% 超人 2.9%
7 真汉子 0.8% 真汉子 0.8%
8 光科 0.7% 光科 0.7%
9 朗威 0.5% 朗威 0.6%
10 鼎铃 0.4% 鼎铃 0.4%
其他 0.8% 其他 0.7%

  第2页:产品型号:飞利浦HQ912蝉联冠军

  二、产品关注格局

  (一) 产品关注型号

  ·飞利浦 HQ912蝉联单品榜冠军

  本月飞利浦 HQ912仍为最受消费者关注的剃须刀产品,单品关注比例为13.3%,与上月相比增加了近6%,领先第二名飞利浦 HQ1150产品近9个百分点。这款充电式两个刀头的产品价格属于中低等价位。排名第九第十的两款产品为本月新上榜的产品。

  ·飞利浦占据八个席位

  本月的剃须刀单品关注前十名中,飞利浦占据八个席位,其中新上榜的两款产品为飞利浦劲锋系列PT725和飞利浦HQ988,其余六款产品的价格均未变化。值得一提的是,上榜十款产品的刀头数量均为多个,且仅有一款产品飞利浦 PQ202的电源系统为电池式。

第3页:产品特征:充电式产品垄断市场

  (二) 产品特征

  1、电源系统结构

  ·充电式剃须刀垄断市场

  从不同电源系统产品来看,本月最受消费者关注的电源系统仍为充电式,以87.8%的关注比例垄断市场,而且仍呈走高趋势,可见环保的充电式剃须刀受欢迎程度越来越高。电池式和充电式/电池式产品的关注比例分别为8.5%和3.7%。

(图) 2012年7月中国剃须刀市场不同电源系统产品关注比例分布

(图) 2012年7月中国剃须刀市场不同电源系统产品关注比例分布

  2、刀头数量结构

  ·三个和两个刀头产品关注比例超九成

  从不同刀头数量产品来看,本月最受消费者关注的产品刀头数量仍为三个,关注比例为47.2%,较5月减少了近5个百分点。两个刀头产品以44.6%的关注比例位居亚军,关注比例略有提升。二者携手吸引了超过九成消费者的关注,可见三个刀头和两个刀头的剃须刀仍是目前消费者的首选,而一个刀头和其他种类产品仅占8.2%。

(图) 2012年7月中国剃须刀市场不同刀头数量产品关注比例分布

(图) 2012年7月中国剃须刀市场不同刀头数量产品关注比例分布

  3、价格段结构

  ·千元以上产品关注比例超四分之一

  从不同价格段产品来看,本月1000元以上价格段成为最受消费者关注度的价格段,关注比例达到了25.4%,占比超过四分之一,相比6月增长了5个百分点之多。其次为101-200元价格段,关注比例为20.2%。201-300元价格段以19.1%的关注比例紧随其后。其余四个价格段产品的关注比例相差不大,均在7.0%到11.0%之间。

(图) 2012年7月中国剃须刀市场不同价格段产品关注比例分布

(图) 2012年7月中国剃须刀市场不同价格段产品关注比例分布

  第4页:案例分析:奔腾人气缓慢走高

  三、案例分析奔腾

  (一) 品牌走势分析

  ·奔腾人气缓慢走高

  在本月的剃须刀市场中,奔腾品牌关注比例走势呈走高趋势。月初2日为最低值3.8%,然后开始缓慢走高,30日达到最高值5.2%,最高值和最低值之差为1.4%。

(图) 2012年7月中国剃须刀市场奔腾品牌产品关注比例走势

  (二) 产品结构对比

  

(图) 2012年7月中国剃须刀市场主流品牌市售产品数量对比

(图) 2012年7月中国剃须刀市场主流品牌市售产品数量对比

 飞利浦小家电申明:  互联网消费调研中心ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度,厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测,但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见,请与我们联系。4000-500-760。

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